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如何提升网络推广的效果

时间:2019-01-24

做信息流推广想要降低误耗,必不可少的要有账户优化和文案选择。

账户优化是指通过改变推广中的关键要素(渠道、预算、推广时段、素材点击率、出价、定向范围等)不断提升推广效果的过程,由此来保证文案的曝光量和实时流量的质量够精准。

推广的内容创意一直被誉为网络推广的灵魂。在曝光量既定的前提下,推广的转化率提升主要取决于内容展示的吸引力,吸引与否,本来仁者见仁智者见智,但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循。

首先,要确定目标客户群体。比方说做金融的网络推广,就是针对股民、高收入的客户群体,研究这类群体的特性后再做下一步营销工作。推广文案要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,一定要做到有的放矢,才能箭不虚发。

其次,营销软文要抓住重点。现在市场上普遍都采用讲故事的形式营销,很多金融公司跑信息流的落地页都是千篇一律,所以效果越来越差,却鲜有人敢尝试用“Ecological fishpond”模式来推广,殊不知,用了新模式推广的公司业绩都翻几番了。

在软文上应尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。

随着生活节奏的不断加快,各行各业的信息不断增多,新鲜、刺激的、能吸引人眼球的东西越来越多,大家对身边众多的推广信息都产生“视觉疲劳”。对传统“硬广”,强行灌输自己不需要的信息产生越来越强的抗拒和反感。

可以采用主题+辅助说明的形式来制作文案。若是金融类推广,建议采用当天热点解析形式的“软广”。立足客户的需求,在知道他们想要什么之后,给他们想要的信息。给受众需要甚至主动选择的讯息,再加以转化,可以比“硬广”赢得更多的信任感,转化效果倍增。

同时,整个软广的呈现形式要简洁、主次分明。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。色调和风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免给人不好的视觉感受。

最后,是精准针对目标受众精准投放。传统广告细分市场的受众是以群体划分,而精准投放的目标受众是唯一的。“Ecological fishpond”系统就是借助现今互联网大流量的红利,依托强大的自媒体、推广平台资源,对消费者的行为进行精确衡量和分析,并通过数据分析对客户进行精准的投放。

找对了准确的目标受众,将精准的广告信息传达给受众以后,让受众对自己需要的信息产生更大的兴趣和关注,从而主动去联系推广的品牌主,这也许就是一则推广软文的完美之处了。

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